En artículos anteriores hablamos de “¿Debe mi empresa contratar un servicio de SEO?” y si realmente es importante realizar una estrategia de posicionamiento.
Este artículo podríamos considerarlo como su continuación, y es que aunque el SEO y el SEM son conceptos totalmente diferentes tienen fases similares en sus procesos.
Podemos utilizar el SEM como medio para impulsar y crear mejores estrategias de posicionamiento SEO.
Por sus siglas en inglés SEM significa Search Engine Marketing, lo que en español traduce Mercadeo en motores de búsqueda, y su objetivo principal es el pago por mostrar anuncios en los resultados de búsqueda. Es importante tener en cuenta que Google ha expandido los anuncios en formatos más allá de texto y en plataformas diferentes al propio buscador, como es el caso del video en youtube o los anuncios en imagen en su sistema de google Adsense.
Pero, ¿Cómo podemos utilizar el SEM para impulsar nuestra estrategia SEO? Si bien lo vimos en artículos anteriores, sabemos que posicionar nuestro sitio web no es algo que nos tome poco tiempo y en muchos casos, dependiendo de nuestro nicho de mercado, puede llegar hacer un tarea a largo plazo, pero entonces, ¿Qué podemos hacer para llegar a nuevos posibles clientes en corto periodo de tiempo?. La respuesta es: Haz una estrategia SEM. La estrategia SEM debe estar combinada con la estrategia SEO que se debe venir implementado desde antes del inicio de la estrategia SEM.
Combinar estas dos estrategias suele ser el camino a seguir en casi todos los casos que queramos posicionarnos, pero esto debe hacerse de tal forma que aprovechemos los mejor de los dos mundos.
Ahora, ten en cuenta que antes de crear una estrategia SEO o SEM, lo primero que debes hacer es un estudio de mercado, en el cual se revelen las palabras claves, cómo se está posicionando nuestra competencia y sobre todo las tendencias de búsquedas. Esto con el fin de realizar los contenidos y orientar las estrategias tanto SEM como SEO de manera efectiva.
Una vez nuestro sitio esté al aire ponemos en funcionamiento nuestra estrategia SEM, con esto ir capturando posibles clientes de manera casi que inmediata, sin la espera que una estrategia SEO conlleva. Y entonces por qué no solo enfocarnos en la estrategia SEM si me da resultados tan rápido?, y la respuesta es muy sencilla, el costo, si bien tenemos estos resultados, el valor de adquisición de cada cliente es muy alto y a largo plazo el SEO irá marcado la diferencia en costo-cliente.
Recuerda que tener un sitio web, una aplicación web o cualquier producto digital, con buen diseño y funcional de nada sirve si no logras llegar a tu público objetivo. Si necesitas de nuestros servicios de SEM y de posicionamiento en internet, habla conmigo, yo sé cómo hacerlo.
Juan Ramos
Director de Desarrollo
juan@artico.io